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营销利器:让效果提升10倍

日期:2016-12-12 / 人气:

互联网及社会化媒体营销,更多的在于网络内部的“参与感”。给大家分析一下国内外的社会化媒体营销的类型及案例。
1、社会新闻网络
社会新闻网络主要包括那些允许成员向社区提交新闻故事、文章、帖子、视频和照片的网站。这种网站通常来讲都有固定的算法。
我们可以通过运营来测试一下平台新闻的排序规则,进一步去更新和优化我们下一次文章的内容,带动参与感。通常来讲,社会新闻类网站的文章推荐数量和阅读率、打开率、回复数、面向的人群标签有关。
国外做的比较好网站,比如Digg,他可以在短时间内吸引大量的网络流量。
国内的就很多了,搜狐、网易、头条、澎湃等,大家只要运营好内容,就能做到参与感提升。
 
2、社交网络
社交网络分为强社交媒体和弱社交媒体,莫邪在《莫说电商》的节目中反复多次提到过这两个词,比如微博就是属于弱社交媒体,人与人之间可以并不认识,但是却能通过一个社交媒体参与到彼此的生活中、甚至产生互动。若社交媒体可以再重大新闻的宣传上起到很大的作用。
今天看到一篇数据报告,报告写的90后在移动手机APP领域排名比较靠前的App,其中社交媒体排在活跃用户最多的量级、而传统门户已经降到很低的关注度了,说明90后本身不太需要专门的独立门户获取新闻和资讯,弱社交关系的微博就可以胜任了。
强社交关系媒体就是类似于微信这样的,建立在朋友、同事等本来就存在关联的人群之间,不认识的人通过账号搜索到微信的概率很小,这样的社交媒体就不太适合做资讯和曝光类的营销。大家可以看到,所有的网红没有从个人微信账号上发家,全部都是微博和公众微信账号。
国外比较主流的社交媒体就是推特和Facebook了,像一些垂直领域的比如LinkedIn也是比较流行的。
 
3、社交型书签网站
莫邪最近在找一些图片的时候迷恋上了花瓣网,其实想这样的网站就类似于社交性书签网站。这类网站能够让人们收藏并且在整个社区内分享他们最喜欢的网站、图片、信息等等,如果搜集者想要找到很好的网站,也可以登陆,并非常方便的和他们的朋友分享。他的实现形式就是超链接收藏和分享,进而聚合感兴趣的网络信息。
我说的花瓣网就是分享图片的,那么如果要求品牌曝光的老板们,我们可以不可以通过一些文案、图片、海报的曝光来增加网络和睡觉媒体的参与感呢?
国外比如Delicious就是来搜集美食类型的书签的。
 
4、社交型分享网站
国外比较主流的像雅虎旗下的Flickr,他就是一个典型的社会型分享网站,会员可以上传自己的媒介文件,比如视频、图像,也可以标记文件的有趣的标题,也可以嵌入代码,同时拥有付费统计数据的功能。
国内分享类网站,早期集中在一些电商领域,像美丽说、蘑菇街早期就是导购类网站,当然现在已经做成开店的模式了。
 
5、各种论坛和留言吧
这个方面,莫邪亲测有效。
莫说电商起步在音频门户上,但是在此之前,莫邪一直在派代、天下网商这样的论坛和电子杂志渠道发表文章,也是从那个时侯开始累积个人品牌知名度的。
其实我们在做文章和留言板的时候是有很多技巧的,比如我自己一个较为实用的技巧分享就是“关联”。这种关联不是类似于玩论坛那种,作者其他文章、一个分割线、一大堆链接,这样的关联大部分是无效的。
留言板的关联通常是软性的,比如我现在再说《莫说电商》的节目,估计很多读者就开始考虑去翻节目听了。
等你找到了《莫说电商》你会发现我在讲视频直播的节目的时候,引用到了一个例子,会告诉大家,你去找共享经济那一期节目我延伸了很多内容,这样就把两期节目有效衔接起来了。引导很多用户不断的听甚至多听好几遍。
 
6、SaaS类系统社区
比如低啦云店系统,我们不把它定义为一个完全的SaaS系统,因为我们更侧重于每一个商户的运营技术支持,所以我们会组织很多讨论组、网络社区,社区上每一个人都可以分享自己在运营过程中的一些问题或者一些配置技巧,这样本身就是在互联网的曝光。
因为社会化媒体,大家不可能一切爆掉,他一定是一个慢慢累积的过程,一夜爆的,比如前段时间对了罗尔事件,这样不用考虑,一定是有背后的操盘手的。
那么SaaS这样的服务类型软件,本来就是凝聚了更多的资源互补类型企业,除了社交以外,更多的在于资源的置换。前几天给一个做孵化器的朋友演示云店系统,用到了智慧小区的功能,当时孵化器最需要的是一个能服务区内企业的网络载体,其实企业入驻孵化期最最急切的也是入孵企业的之间的互通,SaaS系统就有这样一个好处,一个孵化器成了参与者、更多的企业也成了参与者,大家结合自己的粉丝共同曝光,达到1+1>2的效果。
 
7、维基、知乎等知识分享网站
维基是典型的UGC模式,用户来贡献知识,几乎任何人都可以分享他们所知道的知识及专长,尽管坊间还是对UGC的知识内容的证明效力存在很多争议,但是维基百科、知乎这样的UGC网站信息交换的能力仍然不容小觑。
莫邪不太会去知乎上学习知识,因为他是用户投票制度,也就说一个知识是否真实有效,取决于投票的用户的认知,并不一定是客观事实,但是企业可以利用维基、知乎这样的网站来营销自己,把公司定义为专家、增加品牌、产品或服务的网络关注度。不过这两种工作都需要投入大量的工作,包括验证信息、控制垃圾邮件及保持用户活跃度。
总的来说,社交类媒体没有一种是不耗费人的,因为网络碎片化流量的前提下,参与感和曝光度是所有营销的前提。

编辑:奇想SKY