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明星直播或成娱乐营销新方向

日期:2017-05-28 / 人气:

唯品会正式宣布由周杰伦出任品牌CJO(首席惊喜官),并首次联合美拍视频平台进行了发布会现场直播,活动当天唯品会美拍账号吸引流量超百万、点赞人数近千万,而danny、honeyCC、刘阳、喵大仙等十数名美拍达人的到场参与更引爆活动现场。

这一成绩,不亚于唯品会在美拍上掀起了一场“全民狂欢”,表面上看是唯品会联合明星进行了一次“零距离”贴近粉丝的营销活动,但事实上,火爆的流量则悄无声息的展现了美拍的威力,快速、生动、高效、直达,粉丝犹如亲临现场般观看发布会,不再错过发布会的每一个High点与细节,短视频平台作为社交新媒体的影响力由此可见。

垂直电商×平台影响力=双赢

对垂直电商来说,没有什么比快速的传播更重要。

作为包罗万象的时尚特卖网站,唯品会注册用户已突破1个亿,但电商江湖风起云涌,唯有始终领先的话题度与曝光率才能不战而胜。

凭借敏锐的嗅觉,唯品会抢先与崛起中的短视频平台美拍有效对接,通过策划极具眼球吸引力的活动,在美拍上进行360°全景式输出,犹如直播一场“跨年演唱会”或者“春晚”,粉丝们无需再等待精心编辑的媒体通稿或者现场照片、剪辑后的视频,而是边看边吐槽,非专业的摄影、布光也使明星们走下聚光灯的神坛。以更真实的面容示众——这种接地气儿的传播方式,就是新时代粉丝们需要的真实。

不仅是诸如唯品会之类的垂直电商,各大品牌也都越来越注重宣传平台的影响力。不久前,ELLE联手美拍对2016巴黎秋冬时装进行直播,也同样大获成功,而知名主播吴昕直播看秀也是安利了粉丝太多福利,更何况还有范冰冰强势助阵。

毫无疑问,垂直电商联袂短视频社交新媒体平台是双赢之举,但参与其中的明星与网红们,也自然分得一杯羹。

明星×新媒体平台=城会玩

当下,明星们的宣传也是无所不用其极,但很显然那些高高在上、与粉丝中间隔着十万八千里的已经OUT了,贴近粉丝、接地气儿才是正解。

这次唯品会联手美拍的发布会直播,也为周杰伦的粉丝带来了大大的福利。告别刻意的角度选取,犹如亲临现场般一睹偶像真容,而不再是通过PS到无尽完美的活动硬照,场上明星的一切都逃不过粉丝的法眼,但正因为此,一切都显得更加自然而且真实。

摆脱“偶像”的包袱,借助迅速崛起的短视频新媒体去贴近粉丝,无疑不是明星们“解放自我”的主动之举。以真实为主的短视频仿佛撕开了明星生活的一个缺口,他们可以在社交平台上分享自己的健身、旅行、美容、护肤,在展现自己生活的同时,真性情的流露无疑也在加深与粉丝们之间的感情,群众基础更加坚实。

如果说李小璐、Angelababy、李嫣等明星们美拍短视频的传播引爆了一场场粉丝盛宴,那么驻扎于美拍上的百万级网红们,则正在用根深叶茂的粉丝基础,制造着前所未有的粉丝经济,颠覆电商模式的原始模式。

网红×社交新媒体=粉丝经济

各大品牌、明星的参与是美拍等短视频平台影响力的最好证明,但强大的网红军团则是形成用户黏性的重要支撑。

随着社会认知的不断提升,网红也不再局限于时尚领域,那些在各自领域有过人特长的正逐渐成为“KOL(意见领袖)”,对圈内粉丝形成思想、行为的控制和影响力,比如2016第一网络红人Papi酱,在美拍上拥有百万级粉丝的HoneyCC、Skm破音、张沫凡MOMO等,他们是各自领域内当仁不让的KOL,从粉丝到电商流量的转换,使他们逐渐占领电商,引发强大的粉丝经济。

传统的销售商品电商模式不再灵光,以网红为派别的自我品牌正在形成。在金钱社会,也许每个人都有一颗成为网红的心,但不是每个人都有成为网红的天分。那些看似“一夜爆红”的网红们,背后已然有着强大的产业链支撑。

目前,专门打造网红的各类服务公司应运而生,从孵化、宣传到经纪、策划,一整套完善而又成熟的流程将一个个网红在恰当的时机推向前端,如符号般成为全新电商模式的旗帜。

毫无疑问,优秀的社交平台是网红们攻城掠地的主阵营,从最早的博客,到微博、微信,再到美拍,短视频平台以更加简单直接的方式实现着闪电般的快速传播,甚至无需编辑加工即可全盘输出,这无疑受到了品牌商、明星、网红们的青睐。

可以确定的是,随着网红经济的不断升级,以及品牌商对内容平台的日益看重,以美拍为首的短视频社区,正迎来无与伦比的全盛时代。

编辑:奇想SKY