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年收入为何能破亿?网红商业运作解密

日期:2017-05-28 / 人气:

在互联网时代,网红市场正在成长为一个新风口。在经历了以凤姐、芙蓉姐姐为代表的1.0时代和以车模“兽兽”等为代表的2.0时代后,网红迎来了微博吸粉+孵化公司炒作+淘宝店等多渠道变现的3.0时代。大尺度自拍、背靠富二代、炫富……网红市场在喧嚣之下其实已经渐渐形成了分工明确的产业链条,网红不再是一个个体,而是一个品牌,背后的推手公司依靠输出网红品牌创造出令人惊叹的经济价值。

传统意义上的网红,只需要借助一定的网络事件吸引大众目光即可,过程相对简单。发展至今,网红的推出则形成了较为标准的流程。网红的首要条件是较高的颜值和傲人的身材,那么网红制造的第一步便是整容。此基础上网红通过在微博上发布大尺度自拍、独特的穿搭等个性化内容吸粉。积累一定人气后,网红品牌便可以开启变现之路。

他们几乎利用了微博、微信、贴吧、博客等可以利用的所有网络渠道,堪称全渠道推广。利用火热的人气,在平台上发布广告,这便是网红的收入来源之一。据拥有32万新浪微博粉丝的网红ayoku经纪人介绍,ayoku的一条微博推广价在4万-7万元。

其实早在1.0时代,网红背后便存在推手。以网红鼻祖之一的芙蓉姐姐为例,其背靠的便是拥有10人左右的北京芙蓉天下文化传媒公司。另一网红鼻祖凤姐的网络推手孙建业曾公开表示,凤姐的夸张造型和张口即来的雷人语录等都是团队精心策划的“心血”。这些雷人的概念成就了凤姐,亦让推手尝到了甜头,通过炒作凤姐他月收入可达30万元左右

在网红2.0时代,以“兽兽”(翟凌)为代表的车模成为主体。制造泛色清化的内容成为网红炒作的灵药。与男友性爱视频的流出让车模“兽兽”一夜之间爆红网络,尽管遭到批评,“兽兽”的事业却走上新高度,不仅作为嘉宾参加了《钢铁侠3》的中国首映,还出演了一些电影。

另一种模式则是更具中国特色和更为普遍的电商模式。由于网红店铺往往存在缺乏供应链支持、团队管理不规范等痛点,于是专门解决这些痛点的淘宝孵化公司应运而生。

编辑:奇想SKY