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广告项目:雾灵漫谷-森林别墅艺术村

日期:2016-12-15 / 人气:

 

【案例背景】
●环境:雾灵山是国家AAAA级景区,植物资源丰富、生态环境良好,有“天然植物园”,“绿色宝库”和“天然物种基因库”之称。入选“2014中国l00佳深呼吸小城”第18位,中国最美丽业县“后龙风水”第23位,中国最佳“生态旅游目的地城市”。京、津、唐最佳避暑胜地。2014年接待旅游人数160万人。
●规划:承德雾灵山开发项目总占地面积为1305亩,总建筑面积约为26万平方米。承德雾灵山—Tulip inn金熙(中国)打造:森林别墅艺术村、山谷温泉酒店群、文化青年公寓、养生康复中心、冰雪体验区、薰衣草庄园。
 
【营销目的】
●宣传雾灵漫谷企业品牌、加深市场认知度,注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位。
●通过网络营销,展示雾灵漫谷的别墅新闻、微信公众号、口碑传递、微官网、微推送、微活动,来实现线上线下的互动。
●利用具有价值的事件策划,制造“热点”来吸引粉丝的注意与兴趣,以达到提高知名度、塑造良好品牌公关形象,促进雾灵漫谷的粉丝新增,并最终使之成为购买用户。
 
【受众群体】

客户行为分析
● 工作比较繁忙,出差机会多,往返于市内、机场、大城市之间;
● 日常交际,高级应酬比较多,经常出入高档消费场所,如酒店、俱乐部、高尔夫球场等;
● 周末喜欢从事一些度假式休闲活动或参加国际化的高档文化活动,名车展、模特SHOU、高雅文艺演出是他们喜爱观看的活动;
● 不喜欢太被注目,一般场合不爱露面,行踪甚至有点“诡秘”。
 
【传播策略】

 
● 预告稿:表现形式:房地产频道-别墅
主要内容:在开盘前,以新闻稿件的形式介绍项目的具体情况,并作为项目的初次亮相,为即将的开盘做铺垫。
活动具体主题、内容、时间等要根据开盘具体时间节点提供。

● 造势稿:表现形式:资讯中心-别墅
主要内容:盘点周边在建在售别墅项目,结合别墅市场进行分析,以专业的视点来讨论远郊别墅带来的优势。
重点突出雾灵漫谷本项目。

● 配合稿:表现形式:房地产频道-别墅
主要内容:配合新闻稿件炒作和广告节点刊出。
内容、配图由开发商提供。

编辑:奇想SKY